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海南論道丨智能大屏生態聯盟陳濤:開勢篤行 共創大屏生態繁榮

慧聰廣電網 2022-06-16 09:00 來源:流媒體網

【慧聰廣電網】2022年6月15-16日,由流媒體網主辦,海南視聽網絡電視有限公司、中國電信股份有限公司海南分公司協辦的「海南論道暨第23屆中國智能視聽與科技創新高峰論壇」在海口隆重舉行。

本屆論道以“數智未來 開勢篤行”為主題,聚焦智能視聽和電視大屏的智能化、數字化演進趨勢,圍繞產業的模式升級、場景革新、價值挖掘等熱門話題進行多維度的探討,助力智能視聽邁向數智未來新篇章。

在15日上午舉辦的主論壇上,智能大屏生態聯盟資本合伙人陳濤發表了主題為《開勢篤行 共創大屏生態繁榮》的演講。

海南論道丨智能大屏生態聯盟陳濤:開勢篤行 共創大屏生態繁榮

以下為演講全文:

我是新進入大屏行業里的人,說實話,關注了很長時間,但一直沒進來,可能還是缺乏一個情懷,希望這次進來以后作為一個合伙人、新兵,能夠和行業里面的老兵一起來推動這個行業的共同繁榮。

大屏爆發的臨界點

我關注到這樣一個數據,整個智能電視的增長,家庭的滲透率超過90%。這個數字引起我們的思考和判斷,未來大屏怎么走?是走向更大的繁榮還是走向用戶見頂?可能我們到了一個十字路口。

互聯網和移動互聯網都走過這樣的歷程,互聯網和移動互聯網繁榮證明了這是一個臨界點的到來,這個臨界點是推動行業走向繁榮的關鍵。不管是從互聯網的家庭滲透還是從移動互聯網的普及角度來看,突破90%,突破100%都是一個關鍵點。手機普及率接近100%的時候,大家也在說,會不會每個人兩個手機,兩個號,當一個人擁有多個多個手機和多個號的時候,這個號是閑置還是真正利用起來,這是普及率往上的一個重要因素。

海南論道丨智能大屏生態聯盟陳濤:開勢篤行 共創大屏生態繁榮

電視家庭普及達到90%以上還能往上走甚至突破100%嗎?剛才華為張總給了一解釋,一戶不是一機,一戶多機。但是多機的情況下,激活率怎么樣?用戶的質量會決定今天面臨爆發的臨界點,還是用戶見頂的新階段。

大屏爆發的三要件

在這個臨界點上面我們如何引領大屏行業走向爆發,我覺得有三個關鍵點。

第一,打破割據。大屏在我看來是一個比較奇葩的市場,整體的市場規模跟小屏中屏相比沒有那么大,但是這里面技術的、政策的、播控的、制式的各樣各樣的限制,使得整個行業形成了各種割據,每一塊都很小,沒有規模效益。同時這個產業生態又是派系林立,各自形成聯盟。這都不是我們從投資角度所希望看到的,我們希望看到的是統一的大市場,是一個整體。能不能打破割據,是大屏能不能走向繁榮關鍵要點。

海南論道丨智能大屏生態聯盟陳濤:開勢篤行 共創大屏生態繁榮

第二,趨同發展。盡管過往有各種各樣的原因使這個行業分成不同的陣營,不同的派系,但是從政策、技術、商業和大數據的發展角度來看,大屏行業一定是趨同發展。站在用戶的角度來說,我無法區分是IPTV還是OTT,或者是有線或者是別的技術,我看到就是一個屏,這是我們所說的趨同發展,同時要避免內卷,不要自己劃地為牢,把自己割裂局限在一個小市場里面,更不要在小市場里面內斗,內卷。

第二,化繁為簡。其實所有的技術產品不是越復雜越有市場,一定要簡化。從大屏的角度來說大屏有大屏的特點,有大屏的消費場景。大屏應用和場景容納不了這么多,我們不能指望在大屏里填充比手機還多的應用,這樣的應用大量的是僵尸級的應用。站在用戶角度,他們不喜歡繁冗。從開機到切換過程當中不需要各種各樣復雜讓用戶頭疼的操作,如何在切換過程中保住用戶的關注,是能夠給大屏帶來商機的關鍵,而不要讓用戶流失和用戶流量流失,一定要化繁為簡。

大屏生態的繁榮期

期待新的繁榮到來,從行業自身來說需要有五大思維的轉變:

第一,收入轉化思維的轉變,原來IPTVOTT收入結構比較單一,廣告占到收入絕大部分。從投資的角度來說,收入見頂、增長乏力、結構單一,都不是一個好的投資標的,所以如何使我們的收入結構發生變化,尤其是使這個收入有更多的內涵,其實需要行業進行思考的問題。

過去手機也遇到這樣的問題,最開始是單一的手機的話費,從運營商多樣化的收入來說,如何轉變收入思維非常重要,從資本的角度來看,不僅要看收入的量,更要看收入的質,有沒有給我們帶來想象的空間,所以單一的結構需要打破。

第二,大屏流量的嚴重的不均衡。我們可以看到開機到不同的入口的切換過程中間,大量的流量實際上是非常快的在流失,流量的流失就意味著用戶的關注度下降,同時也意味著商機的流失,我們看到不同的廣告從開機廣告到貼片廣告、有創新廣告,他們的填充率差別很大,這帶來流量的差異,沒有好的流量變現和好的流量經營,會造成貧富不平,有的流量非常的稀缺,有的流量大量的閑置。

第三,轉變是破圈的思維,一定要打破大屏封閉割裂的小圈子,一個封閉的小圈子不能帶來生態的繁榮。

第四,分區域市場走向全國統一的大市場。從相對封閉大屏的生態擴展到大屏小屏聯動以及和其他產業之間聯動的生態,這需要大量的產業生態的基礎建設,需要有一個產業生態的思維,推動促進全國統一大市場形成,促進從一個區域的單品,向全國聯動的生態建設。

最后很重要是從外部引來活水,在這個行業能不能引來資本,這是我們重新構建產業生態的關鍵。

海南論道丨智能大屏生態聯盟陳濤:開勢篤行 共創大屏生態繁榮

觀察我們這個行業獲得的投資以及這個投資所產生的回報,可以看到目前的投資是非常不均衡的狀態,接下來我們的投資策略或者是投資思路圍繞這么幾點展開。第一是撬動體制內的資金,推動產業引導基金來促進整個產業生態基礎建設。這需要有政府背景和產業背景的資金的介入。

第二是在我們這個行業,也有上市公司,他們能夠成為一個很好的投融資平臺,但是目前來說還沒有很好的發揮作用,對于上市公司來說沒有做到很好的市值管理,沒有有效把我們這個產業里面優質資納入到投融資平臺里面。

怎么做呢?第一是從業務聚合上升到生態聚合,把這個產業生態里面優質資產聚合起來。第二是一定要做好流量經營,利用好用戶大數據基礎,為智能大屏去賦能。同時,我們要推動創新孵化,對于關鍵的一些應用,對于有前景的技術和產品,要進行有力的孵化,并且要加速推動他們快速資本化。這樣我們才能夠使整個行業繁榮起來,才能吸引到更多的外部投資,這是我們搭建產業資本平臺的初衷。這是我們目前所確定的一些投資思路。

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