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湖北廣電融媒體新聞中心探索省級媒體融合突圍之路

慧聰廣電網 2022-07-07 07:41 來源:湖北廣播電視臺融媒體新聞中心

【慧聰廣電網】湖北廣電融媒體新聞中心作為湖北廣播電視臺最核心的新聞生產部門,找準優勢,精準發力,在新聞硬核輸出賽道上,在融合品牌影響力的強勢帶動下,“創造性轉化,創意性生產,創新性發展”,最終“彎道超車”,成為引領全臺深度融合發展的先行軍,實現主流媒體影響力的回歸。

頂層設計重構,重塑品牌價值

新媒體時代,品牌仍是媒體的核心競爭力。堅持品牌融合,把傳統媒體的品牌優勢、內容優勢延伸到新媒體領域,是主流媒體能在未來媒體格局中有所作為、有其地位的必然選擇。

管理體制改革,回歸品牌價值。2021年2月,湖北廣電對長江云開啟垂直化升級,將各頻道頻率變成長江云的垂直頻道編輯部。融媒體新聞中心作為新聞主力軍,堅持“內容為王,品牌為冠”這個基本原則不動搖,深耕優質新聞生產:依托新聞頻道的優勢,負責頭條頻道;依托長江新聞號國際欄目的優勢,成立國際頻道;依托評論和專家資源的優勢,成立思享頻道;依托系列品牌欄目IP,湖北新聞、長江新聞號、長江說法等垂直品牌誕生。

組織機構改革,服務新賽道。融媒體新聞中心在全臺率先完成組織機構改革,按照新媒體需求重新組織架構:長江云時政部、長江云快反部、長江云深度報道部、長江云視頻直播部、長江云創意研發部等與長江云生產直接掛鉤的部門相繼誕生。

人才培養機制改革,實現融媒能力再造。人才培養服務融合生產,讓記者擁有“十八般武藝”,并購置“新媒體特戰包”。成立6大工作室,孵化創意人才。同時,融合機制改革,形成考核指揮棒,讓指揮棒產生戰斗力。

2020年,武漢保衛戰、湖北保衛戰期間,《湖北新聞》融合新品牌在彼時成為社會各界了解抗疫的主窗口,根據CTR對2021年各家央、省媒的系統評估,湖北廣電首次入榜進入前十。2021年,圍繞十九屆六中全會、全國兩會、外交部湖北全球推介活動、武漢重啟一周年等重大會議以及活動,推出63個閱讀量過億的爆款,503次登上熱搜、熱榜。2022年至今,已有5件作品全網置頂,高頻率“全網置頂”在省級媒體中十分少見。全媒體精品節目《萌虎鬧“荊”宵》《“荊”彩圖薦》《相約春天賞櫻花》在網絡上熱轉,被多家權威媒體公眾號轉發。

湖北廣電融媒體新聞中心探索省級媒體融合突圍之路

內容生產流程再造,讓大屏品牌轉化為融合品牌

大屏“同名”品牌進入新媒體賽道,實現從“0→1”的新媒體品牌建設。比如《湖北新聞》在全平臺賬號均為“湖北新聞”。依托湖北省內信息資源,“湖北新聞”系列賬號“快”人一步,全平臺粉絲超過3000萬,年均增長1500萬+;依托湖北在外交部例行記者會的資源,“長江新聞號”系列賬號成為國際新聞“旗艦賬號”,全平臺粉絲超過4000萬,年均增長1000萬+;新媒體賬號流量變現近1000萬元。

對傳統品牌賬號進行不同平臺定制化打造,實現從“1→10→100”的傳播矩陣建設。比如《荊楚警界》孵化出“長江說法”系列賬號,成為全國法治類頭部賬號。比如“長江新聞號”品牌衍生出“長江號外”“長江解局”兩個子品牌,“長江新聞號”聚焦大屏產品轉化,“長江號外”聚焦定制短視頻產品;“長江解局”專攻專家解讀產品。目前,“長江號外”也已進入頭部賬號。

從傳統的新聞到新媒體的產品,需要創意化轉化。在生產上,精細化分工,比如思享工作室解決主題宣傳創意化表達、清新化設計的問題;好看工作室解決視頻化創意呈現的問題;此外還打造長江云調查IP,多個話題上榜微博、抖音、頭條熱搜榜。近年來,這些工作室產生了如《春風習習 民心依依》《“總書記領航,我們無懼風雨”》《總書記,這里的春天更美麗!》《湖北見字如面》等全網置頂產品。

湖北廣電融媒體新聞中心探索省級媒體融合突圍之路

平臺打造:技術、內容雙輪驅動,為品牌助力

強化技術賦能,實現大小屏的素材聯通。湖北廣電融媒體新聞中心運用全新升級的時政新聞網,打通移動端與PC端、外網與內網,實現新聞素材全鏈路傳遞。比如記者手機拍攝的現場新聞,通過APP上傳至后臺,就自動傳輸到大屏后期的編輯站點,可直接調用編輯到各平臺發稿,讓上稿速度更快。

強化互動功能,打造自主可控的網絡平臺。疫情期間,長江云研發疫情防控服務平臺聯合三甲醫院開通“網絡診室”平臺,超過6500名封控在家的患者通過長江云得到救治;自主開發“長江云問吧”小程序,兩會期間開啟網上“民意直通車”;長江云還開啟問政功能,使民意在長江云充分表達。

強化聯動效應,形成多元化融合傳播機制。上通央媒,下到縣融,中間與省級媒體成立全國區塊鏈新聞編輯部,通過多方聯動提升品牌傳播力。其中,全國區塊鏈新聞編輯部在3年時間里,成員單位達25家,生產新媒體產品1549個,全網閱讀總量超9.8億人次。

湖北廣電融媒體新聞中心探索省級媒體融合突圍之路

在新聞融合網絡傳播指數的強勢帶動下,湖北臺在媒體融合賽道上“彎道超車”。在2021年CSM省級臺新聞融合年度指數TOP10榜單上,湖北臺排名快速上升躍居前四。湖北新聞、長江新聞號、長江號外等賬號進入到短視頻傳播指數、微信傳播指數、微博傳播指數前十。

影響力和變現力最終才是媒體融合的雙贏。2020年,中心創收中媒體融合占70%;2021年,在大屏廣告收入下降的情況下,中心整體創收提升21%,總量破億,其中媒體融合提升至87%。

近三年來,融媒體新聞中心融合品牌作品4次獲中國新聞獎,2次獲中國廣播影視大獎,數十次受到中宣部、國家廣電總局、外交部閱評表揚,榮獲國家廣電總局創新創優獎、湖北新聞獎等省部級大獎100多個。

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